双星集团战略再造，扭亏为盈实现新的突破

来源：中华网   日期：2023-08-30

双星集团2023年1-7月份营收超过150亿元，同比增长超过20%，整体实现盈利，其中7月份利润同比增长超过170%。近年来，双星攻坚克难、奋力拼搏，通过战略再造，扭亏为盈并实现新的突破。

疫情导致战略错位

2014年，双星抓住习近平总书记视察青岛关于“腾笼换鸟、凤凰涅槃”指示的机遇，开启“二次创业、创轮胎世界名牌”的新征程，加速企业智慧转型和改革创新的步伐。2016年以来，关闭了所有的老工厂，建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和国际领先的轮胎研发中心，成为几年来唯一一家被国家工信部授予“品牌培育”“技术创新”“质量标杆”“智能制造”“服务转型”等全产业链试点示范企业，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。

为了化解历史遗留问题所造成的影响，并尽快发挥智慧转型的优势，双星确立了“以出口和为主流车厂配套”的市场战略，经营业绩迅速好转，并于2018年响应习近平总书记关于“发展更高层次的开放型经济”的号召，控股了韩国市场份额第一的锦湖轮胎，成为中国规模最大的轮胎企业。

但不幸的是，疫情发生后，国内主流车厂大幅减产，国内原材料大幅涨价，出口海运费暴涨十余倍，却仍一箱难求。加上受地缘政治的影响，部分海外高收益市场出口降为零，使双星所确定的市场战略与现状发生错位，经营受到重大影响，引起了社会各界的关注和担忧。

艰难的战略转型

面对疫情所造成的各种艰难困苦的条件和不可预测的变化，双星经历了艰难的选择，全体干部员工承受了巨大的压力。如何度过难关并化危为机，创造更加美好的未来，双星人迎难而上，提出了“三次创业、创世界一流企业”的新目标，借青岛市第一家国企混改的东风，激发员工活力，将“经营改善”与“创新突破”有机结合起来。

1000多个日日夜夜，整个集团全体上下实施了2000多个绩效改善专项，并加速渠道转型和产品转型，引进适合战略转型的高端特殊人才。在此基础上，咬紧牙关继续加大科技投入（三年研发投入超过20亿），成功研发了全球首创的“全防爆”轿车安全轮胎、百万公里“胎联网”和更加环保省油的“稀土金”卡客车轮胎等产品，以及颠覆178年“轮胎+轮辋”历史的“增力轮”。与此同时，积极发挥锦湖轮胎的优势，共同投资扩大锦湖轮胎越南工厂产能，巩固和扩大欧美等海外高收益、高关税市场。

2022年，双星全球营业额达到225亿元，同比增长超过20%。2023年上半年，双星海外营业额增长超过25%，其中欧洲增长超过65%。目前，乘用车胎（轿车胎）已跃居中国轮胎企业全球销量第一，在途虎、天猫等新零售渠道也遥遥领先。其中，锦湖轮胎在为奔驰、宝马、大众、通用、现代等世界著名车厂配套的基础上，成功为世界顶级新能源汽车厂家配套。

以新战略走向未来

目前，双星正围绕橡胶轮胎、人工智能及高端装备、绿色生态循环利用三大主业和模式创新，积极实施生态化、高新化、当地化、数智化的“新四化”战略，尽快把双星打造成为数智化、高新化和可持续发展的世界一流企业。

生态化方面，积极贯彻党的二十大“绿色、循环、低碳”的部署要求，加快推进全寿命周期的绿色管理。对内三大产业在实现低碳发展的基础上形成相互促进的生态系统，推进全产业链不断升级；对外通过循环利用产业的发展，助力“双碳”战略实施。

高新化方面，从传统产品的差异化创新到颠覆性产品创新，打造双星独特的竞争优势。聚焦颠覆“轮胎+轮辋”历史的“增力轮”的研发，真正解决传统“轮胎+轮辋”在省油、安全、寿命和运营成本高的难题，由满足需求到创造需求。

当地化方面，积极响应“一带一路”倡议，通过柬埔寨轮胎工厂的建设，加快调整全球产能布局，在化解地缘政治和贸易壁垒基础上，提高企业经济效益和市场影响力。

数智化方面，在继续优化和完善“研发4.0+工业4.0+服务4.0”的基础上，加速数据再应用和开发，实现数字增值。